Blogi

Lähelle tulevat kriisit koskettavat meitä kaikkia. Venäjän hyökkäys Ukrainaan on järkyttänyt kautta läntisen maailman, ja tämä näkyy erityisen hyvin sosiaalisessa mediassa, jossa jokaisella on mahdollisuus kertoa omista tunteistaan ja reaktioistaan sodan osapuolia ja uhreja kohtaan. Tämä tarkoittaa…

Vuonna 2022 viestintä ei saa olla enää pelkästään viestintäorganisaation vastuulla. Myös johdolla ja asiantuntijoilla on oma roolinsa tässä kokonaisuudessa. Sosiaalinen media on yhä kustannustehokkain alusta yhteiseen tarinankerrontaan. Samalla se auttaa inhimillisen brändikokemuksen rakentumisessa.

Törmään sisältöstrategin työssäni usein tilanteisiin, joissa asiakasyritys tai koulutukseen osallistuja kokee, että hänen yrityksensä tai organisaationsa on hankala tuottaa sisältöä, sillä heillä ei ole mitään käsin kosketeltavaa tuotetta, jota kuvata. Tai sitten tuote ei ole syystä tai…

Ensi vuoden suunnittelu ja tavoitteiden asettaminen ovat monella parhaillaan käynnissä. Nyt on siis oiva hetki varata aikaa onnistuneen vuosisuunnittelun pohjatyöhön: vuorossa on kuluneen vuoden onnistumisten mittaaminen ja analysointi. On tärkeää pysähtyä säännöllisesti katsomaan omaa ja tiimin työtä…

Koronan jälkimainingeissa (uskaltaako näin edes sanoa?) työntekijät arvioivat uudelleen, miten ja missä he haluavat työskennellä. Monet saattavat olla valmiita vaihtamaan työpaikkaa etsien rooleja ja yrityksiä, jotka vastaavat paremmin omia arvoja ja tavoitteita.

Oman median rakentaminen vie aikaa ja vaatii resursseja. Kohdeyleisöään empaattisesti ja analyyttisesti tarkasteleva median rakentaja ymmärtää, mitä asiakas tai sidosryhmä tarvitsee ja kuka häneen vaikuttaa. Mutta miten oman median rakentaminen on muuttunut vuosien saatossa?  

Vaikuttajamarkkinointi on säilyttänyt suosionsa jo kymmenisen vuotta, eikä hiipumisen merkkejä näy. Suurin osa mainostajista hyödyntää vaikuttajamarkkinointia taktisena, yksittäisenä toimenpiteenä, mutta nyt katse kannattaa kääntää pidempiaikaisiin yhteistöihin, joilla sitoa vaikuttajayhteistyöt osaksi markkinoinnin strategiaa.

Viisi viikkoa LM Somecon riveissä takana. Riemu tiimiläiseksi pääsemisestä on ollut suuri, mutta monikaan ei tiedä, että matka tänne on ollut pitkä, vaatinut johdonmukaisuutta, kärsivällisyyttä ja hetkittäin vahvaa uskoakin. Sekä vetovoimaista työnantajamielikuvaa että asiantuntijaviestijän henkilöbrändiä. 

Vaikuttava viestintä, tuo viestijöiden lempitermi, tuntuu välillä enemmänkin mystifioidulta käsitteeltä kuin joltain, mitä aidosti voisi mitata. Jos kuitenkin organisaation tavoitteet ja vaikuttamisen kärjet ovat selvillä, voidaan myös viestinnän toimenpiteiden vaikutusta todentaa. 

Kun organisaatio operoi useassa maassa, kulttuuri- ja tapaerot tuovat monta maustetta viestintään. Se voi tuntua hankalaltakin, varsinkin jos kohdemaan viestintäkulttuuri ei ole tuttu, infrastruktuurista puhumattakaan. Mistä siis kannattaa aloittaa? Keräsimme listan kysymyksistä, jotka auttavat kansainvälistä viestijää osumaan…