Sosiaalisen median analyysi

Millaisen jäljen jätätte sosiaalisessa mediassa? Säännöllisin väliajoin kannattaa varata aikaa onnistuneen suunnittelun pohjatyöhön, eli onnistumisten mittaamiseen ja analysointiin. Sosiaalisen median analyysissä tarkastelemme yrityksen tai organisaation tärkeimpien markkinointi- ja viestintäkanavien sisällöt sosiaalisessa mediassa.

Analysoimalla sosiaalisen median kanavien nykytilaa säännöllisin väliajoin varmistamme, että sisällöntuotanto kulkee edelleen käsi kädessä tavoitteiden ja sisältöstrategian kanssa. Organisaation on myös tärkeää pysähtyä säännöllisesti katsomaan omaa ja koko tiimin työtä hieman ulkopuolelta, sillä jatkuvasti muuttuva sosiaalisen median kenttä haastaa viestijät ja markkinoijat uudistamaan sisällöntuotantoaan tiheästi.

Lopputuloksena asiakkaamme saa analyysiraportin havainnoistamme sekä kehitysehdotukset suhteessa olemassa olevaan sosiaalisen median strategiaan. Analyysin tulokset auttavat ohjaamaan arjen työskentelyä ja kirkastamaan sisäisille sidosryhmille sosiaalisen median työskentelyn punaista lankaa.

Analyysin sisältö

Teemme sosiaalisen median analyysin aina asiakkaamme tarpeet ja toiveet huomioiden. Yleensä analyysin tarkastelujaksoksi valitaan mennyt vuosi, jotta tiedämme, miten seuraavan vuoden budjetti kannattaa käyttää. Myös pidemmät ja lyhyemmät tarkastelujaksot ovat mahdollisia, mikäli niille nähdään tarvetta.

Analyysiä voidaan niin ikään kohdentaa asiakkaamme toivomiin erityisiin painopisteisiin ja kanaviin tai keskittyä mahdollisimman kattavaan organisaation sosiaalisen median toimien kokonaiskuvan analysointiin. Kanava-analyyseihin kirjaamme tärkeimmät tunnusluvut sekä nostamme esimerkkejä käytössä olevien sosiaalisen median kanavien onnistuneimmista sisällöistä kanavakohtaisesti. Kokonaiskuvan analyyseissä pääsemme aina isompien kysymysten äärelle ja voimme verrata esimerkiksi, mitkä kanavat puhuttelevat yleisöjämme parhaiten.

Keskeinen osa analyysiä on alan toimijoiden benchmarkkaus, jonka avulla voimme myös analysoida alalle tyypillisiä sosiaalisen median toimintatapoja ja sisältötyyppejä sekä tehdä havaintoja muiden kanavavalinnoista ja vuorovaikutuksen tavoista. Näin huomaamme esimerkiksi, mitkä teemat dominoivat alan viestintää, mitkä sisällöt ovat kohdeyleisön mieleen ja millainen puhetyyli toimii edukseen. Myös omien kanavavalintojen ajankohtaisuudesta voi löytää uutta tietoa benchmarkkauksen kautta.

Kaivatessasi apua merkityksellisen datan kokoamisessa ja halutessasi ulkopuolisen analyysin onnistumisesta, voit tilata analyysin meiltä.

Pyydä tarjous!

Minna Valtari

Director, Chairman of the Board
minna.valtari@lmsomeco.fi
puh. +358 40 576 3206