Hakukoneoptimointi ja -mainonta
Löytyminen hakukoneista, etenkin Googlesta on keskeistä digitaalisen markkinoinnin menestykselle.
Yhä suurempi osuus brändikohtaamisista tapahtuu digitaalisissa kanavissa. Löytyminen hakukoneista, etenkin Googlesta on keskeistä digitaalisen markkinoinnin menestykselle ja brändin kertoman viestin tulee olla linjassa kaikissa kanavissa.
Kun kiinnostus brändiä kohtaan on herätetty, asiakkaiden seuraava vaihe ostopolulla on tyypillisesti lisätiedon etsiminen hakukoneista. Näkyvyys ja löydettävyys Googlen hakutuloksissa on siis kriittinen tekijä verkkopalvelun menestymiselle. Hakukonelöydettävyyttä voidaan tukea myös maksetulla mainonnalla.
Hakukoneoptimointi (SEO, Search Engine Optimization)
Hakukoneoptimointi varmistaa sivuston löydettävyyden hakukoneista orgaanisesti. Orgaaninen näkyvyys nojaa sivuston sisältöön sekä teknisiin elementteihin. Optimointi on systemaattista ja pitkäjänteistä työskentelyä paremman sisällön ja sivustokokemuksen eteen, sillä hakukoneetkin käyvät älykkäämmiksi. Yhä useammat hakukoneet, etunenässä Google, arvottavat sivustoja sen mukaan, kuinka hyödyllisiksi käyttäjät ne kokevat ja kuinka hyvin ne vastaavat käyttäjän hakuun. Mitä johdonmukaisemmin sivustoa kehitetään käyttäjäystävällisemmäksi, sitä todennäköisemmin myös orgaaninen menestys kasvaa.
Työskentelemme LM Somecolla sen eteen, että asiakkaidemme sivustojen optimointi on johdonmukaista ja tavoitteita tukevaa. Kartoitamme avainsanat, joita loppuasiakkaat hakukoneisiin kirjoittavat, tulkitsemme haun tarkoitusta tarkentaaksemme loppuasiakkaan tarvetta, jotta voimme vastata kysyntään oikealla tavalla, ja optimoimme sivujen sisällön vastaamaan tähän kysyntään.
Hakusanamainonta (SEM, Search Engine Marketing)
Hakusanamainonta tukee hakukonenäkyvyyttä maksetulla panoksella. Se on taktinen tuki pitkäjänteiselle sivuston orgaanisen löydettävyyden optimoinnille ja parantaa mahdollisuuksia tärkeillä avainsanoilla näkymiseen esimerkiksi kilpailluissa tai vaikeammin optimoitavissa aiheissa. Hakukonemainonnalla voidaan tukea muita taktisia toimenpiteitä tai tehostaa tietyn aiheen löydettävyyttä sivustolta. Sen tehtävä on vastata kysyntään eli loppuasiakkaiden tekemiin hakuihin, jonka vuoksi loppuasiakkaiden hakukäyttäytymisen ja heidän käyttämän termistön ymmärtäminen on ensiarvoisen tärkeää. Tuemme asiakkaitamme hakukäyttäytymisen ymmärtämisessä sekä avainsanojen kartoittamisessa. Ostamme maksettua Google-mainontaa tuloksellisesti asiakkaillemme joko jatkuvana yhteistyönä tai kampanjoittain. Olemme sertifioitu Googlen kumppanitoimisto.
Avainsana-analyysi
Avainsana-analyysissä kartoitetaan toimintaympäristö ja määritetään varsinaisessa optimoinnissa käytettävät avainsanat. Avainsanat määrittävät sen, mistä aihepiireistä ja asiasisällöistä verkkosivut kertovat ja millä teemoilla tehtyihin hakuihin pyritään vaikuttamaan. Avainsana-analyysin kriittinen osa on hakukäyttäytymisen ymmärtäminen ja avainsanoihin liittyvien tarpeiden tunnistaminen.
Analyysin lopputuloksena asiakkaalla on käytössään avainsanalista, jota voidaan hyödyntää sivuston sisältöjä kehitettäessä sekä tarvittaessa myös hakusanamainonnassa. Avainsanat priorisoidaan yhdessä asiakkaan kanssa ja niille määritellään ensisijaiset käyttökohteet sivuston sisällön mukaan. Avainsana-analyysistä löytyvien teemojen ja hakutermien ympärille kannattaa tuottaa sisältöä, joka vastaa nimenomaan hakukoneisiin syötettäviin kysymyksiin. Näitä sisältöjä voidaan tuottaa esimerkiksi sivustolle tulevaan blogiin tai rikastaa sivuston tuote- tai palvelukohtaisia sisältöjä.
Käytämme analyysin tukena markkinoiden parhaita ohjelmistoja kuten Ahrefs, SEMrush, Screaming Frog sekä Googlen työkaluja Search Console, Analytics ja Keyword Planner.
Hakukonenäkyvyyden kilpailija-analyysi
Kilpailija-analyysissä kartoitetaan asiakkaan hakukonenäkyvyys suhteessa samantyyppisten toimijoiden näkyvyyteen, jotta toimenpiteitä voidaan suhteuttaa kilpailukenttään. Analyysissä tutkitaan, mitä avainsanoja kilpailijat käyttävät omassa hakukoneoptimoinnissaan ja millä avainsanoilla kilpailijat näkyvät hakukoneissa. Tuloksia verrataan asiakkaan omaan avainsana-analyysiin. Tulosten perusteella tehdään päätökset oman avainsana-analyysin hyödyntämisestä sekä täydennetään oman avainsana-analyysin tuloksia. Tunnistamme myös potentiaaliset tärkeät avainsanat, joita kilpailijat eivät täysimittaisesti hyödynnä ja joilla voidaan saada suurimpia vaikutuksia oman sivuston toimintaan.
Analyysin lopputuloksena asiakkaallamme on ymmärrys siitä, mikä on kilpailijoiden näkyvyys hakukoneissa sekä omat toimintamahdollisuudet tässä ympäristössä.
Hakukoneohjeistukset sivustotuotantoon ja sisällöntuotantoon
Tuotamme myös ohjeistuksia verkkosivustojen tekniseen kehitykseen ja sisällöntuotantoon, jotta sivuston kehittäminen olisi mahdollisimman sujuvaa ja systemaattista organisaation oman tiimin sisällä. Hakukoneohjeistuksemme auttavat priorisoimaan kehitystoimenpiteitä sekä huomioimaan hakukonelöydettävyydelle kriittiset tekijät sisällöntuotannossa jo suunnitteluvaiheessa.
Pyydä tarjous!
Kati Vairinen
Account Director, Digital Media Lead
kati.vairinen@lmsomeco.fi
+358 40 123 9279