Tilastokeskus julkaisi jälleen vuosittaisen Väestön tieto- ja viestintätekniikan käyttö -tutkimuksen. Jos vuosi sitten sosiaalisen median käytössä nähtiin tilastojen valossa pientä vähentymistä, vuosi 2025 on tuonut sen sijaan kasvua. Etenkin nuorten suomalaisten sosiaalisen median päivittäinen käyttö on noussut todella koviin määriin, kun jopa 94 prosenttia 16–24-vuotiaista käyttää sosiaalista mediaa. Lue tästä blogiartikkelista katsaus suomalaisten tapaan käyttää sosiaalista mediaa vuonna 2026.
74 prosenttia 16–89-vuotiaista suomalaisista on käyttänyt yhtä tai useampaa yhteisöpalvelua edellisen kolmen kuukauden aikana Tilastokeskuksen Väestön tieto- ja viestintätekniikan käyttö -tutkimuksen mukaan. Tutkimuksesta selviää, että etenkin 16–89-vuotiaiden suomalaisten päivittäinen tai lähes päivittäinen yhteisöpalvelujen käyttö on kasvanut viimeisen vuoden aikana hieman – kahdella prosenttiyksiköllä. Tutkimuksessa tarkasteltiin myös sosiaalisen median päivittäistä käyttöä saman kohderyhmän osalta, ja viime vuoden pudotuksen jälkeen käytössä on taas ollut kasvua viisi prosenttiyksikköä, eli 59 prosentista 64 prosenttiin.
Yhteisöpalvelujen käyttö ikäluokittain
Tilastokeskuksen vuosittaisessa tutkimuksessa tutkittiin jälleen eri ikäluokkien sosiaalisen median käyttöä. Seuraavista kaavioista voit tutkia, miten paljon sosiaalista mediaa hyödynnetään eri ikäryhmissä. Vertailussamme ovat mukana viime vuoden ja tämän vuoden luvut; nostimme tällä kertaa tarkasteluun niin viimeisen kolmen kuukauden aikana yhteisöpalveluja käyttäneet kuin myös päivittäin tai lähes päivittäin käyttäneiden luvut.
Päivittäinen käyttö on kasvanut 16–24-vuotiaissa jopa 13 prosenttiyksikköä, 25–34-vuotiaissa kahdeksan prosenttiyksikköä ja 45–54-vuotiaissa seitsemän prosenttiyksikköä, kun taas 35–44-vuotiaissa on tullut laskua jopa 16 prosenttiyksikköä. Muissa ikäryhmissä muutokset ovat pieniä.
Etenkin nuorten aikuisten keskuudessa päivittäinen tai lähes päivittäinen sosiaalisen median käyttö onkin jo kasvanut todella kovaksi. Kaikista 16–24-vuotiaista jopa 94 prosenttia käyttää sosiaalista mediaa päivittäin tai lähes päivittäin.
Käytön jakautuminen kanavittain Suomessa
Tutustutaanpa seuraavaksi DNA:n Digitaalinen elämä -tutkimuksen dataan suomalaisten sosiaalisen median kanavien päivittäisestä ja kuukausittaisesta käytöstä.
Huom.! Seuraavissa kaavioissa olen hieman yksinkertaistanut tulosten esittelyä verrattuna alkuperäiseen tutkimukseen, jotta dataa olisi helpompi tulkita. Viestittelysovellukset eli WhatsApp, Messenger ja Signal on jätetty tästä pois, ja Instagramissa ei tässä listata eri formaattien (uutisvirran, tarinoiden ja kelojen) erittelyä. YouTubessa ei ole erikseen eriteltynä maksetun palvelun käyttöä. Tätä lisädataa löydät halutessasi alkuperäisistä tutkimustuloksista.
Facebook ja Instagram ovat pitkään pitäneet pintansa suosituimpina sosiaalisen median kanavina, ja suomalaiset käyttävätkin yhä selkeästi aktiivisimmin Facebookia päivittäisellä tasolla. YouTube on lähellä Instagramin käyttömääriä päivittäisellä tasolla, ja viikkotasolla se on ensimmäistä kertaa noussut ohi Facebookin käyttömäärien. Päivittäisessä käytössä TikTok ja Snapchat ovat nousseet suosiossa seuraaviksi. Monen brändin, yrityksen ja organisaation kannattaakin tämän datan pohjalta pohtia etenkin YouTuben hyödyntämistä, sillä sen käyttömäärä on huomattava, vaikka varsin moni hyödyntää sitä aktiivisen markkinointiviestinnän ja vuorovaikutuksen sijaan lähinnä videoiden varastona.
X:n eli entisen Twitterin suosio putoaa tasaista tahtia ja etenkin Threads on saanut kasvatettua käyttömääräänsä. Threads on noussut viikoittaisessa käytössä jopa 24 prosenttiin, kun Bluesky jää viiteen. Pinterest on kasvattanut myös päivittäistä suosiotaan, kun taas LinkedIn on yhä ammatillisesti käytetyin kanava. LinkedInin käytössä merkittävää on, että sen käyttö viikkotasolla (17 prosenttia) on huomattavasti yleisempää kuin päivittäisellä tasolla (viisi prosenttia). Sosiaalisen median käyttöön on odotettavissa muutoksia jatkossakin toimintaympäristön muuttuessa.
Sosiaalisen median käyttö yrityksissä
Tilastokeskuksen Tietotekniikan käyttö yrityksissä -tutkimuksesta selviää, että sosiaalista mediaa käyttää jo 88 prosenttia vähintään kymmenen henkilöä työllistävistä yrityksistä. Edellinen tutkimustulos oli parin vuoden takaa vuodelta 2023, ja silloin vähintään kymmenen henkilöä työllistävistä yrityksistä 81 prosenttia käytti sosiaalista mediaa. Näin ollen kasvua käytössä kahden vuoden aikana on tapahtunut yhteensä seitsemän prosenttiyksikköä. On hyvä huomata, että etenkin yli sata henkeä työllistävistä yrityksistä jopa 99 prosenttia hyödyntää sosiaalista mediaa.
Lue lisää vuoden 2026 trendikatsauksestamme
Alan parhaat käytännöt ja tulevaisuuden näkymät – löydät ne vuoden 2026 trendikatsauksesta. Lataa ilmaiseksi LM Somecon tuore sosiaalisen median trendikatsaus!
Sosiaalisen median trendikatsaus 2026
Muutoksista huolimatta yksi asia on pysynyt ennallaan: menestys sosiaalisessa mediassa tulee harvoin sattumalta. Olemme tehneet parhaamme kootaksemme sinulle sekä ylätason pohdintoja että käytännön vinkkejä, jotka auttavat menestymään sosiaalisessa mediassa myös tänä vuonna.
Lähteet:
- Lähde: Suomen virallinen tilasto (SVT): Väestön tieto- ja viestintätekniikan käyttö [verkkojulkaisu]. ISSN=2341-8699. Helsinki: Tilastokeskus [Viitattu: 11.12.2025]. Saantitapa: https://stat.fi/tilasto/sutivi
- DNA: Digitaalinen Elämä -tutkimus 2025: https://corporate.dna.fi/medialle/dnan-tutkimukset/digitaalinen-elama-2025
- Suomen virallinen tilasto (SVT): Tietotekniikan käyttö yrityksissä [verkkojulkaisu].
- ISSN=1797-2957. Helsinki: Tilastokeskus [Viitattu: 11.12.2025].
- Saantitapa: https://stat.fi/tilasto/icte
