ChatGPT-mainonta alkaa pian myös Suomessa. Puoli vuotta Yhdysvaltain aloituksen jälkeen OpenAI laajensi ChatGPT Ads -mainonnan 31:een maahan Euroopassa. Suomessa itsepalvelumainonta ei ihan vielä ole saatavilla kaikille, mutta syksyn aikana sen kerrotaan alkavan täälläkin. Tekoälypalvelussa mainos voidaan näyttää keskellä keskustelua, jossa käyttäjä esimerkiksi vertailee vaihtoehtoja, rajaa tarpeitaan ja voi olla jo lähellä päätöstä. Lue tästä blogiartikkelista, mitä ChatGPT-mainonnasta on hyvä tietää. Pohdin myös, tuleeko siitä iso haastaja Google-mainonnalle.
OpenAI laajensi ChatGPT Ads -mainonnan 31:een Euroopan maahan maanantaina 24.8.2026, ja Suomi on yksi näistä maista. Kyse on merkittävästä askeleesta: ChatGPT Ads ei ole enää vain Yhdysvaltojen tai parin rajatun markkinan testi, vaan OpenAI rakentaa siitä kansainvälistä mainosalustaa, joka tosin on yhä vielä selkeästi kehitysvaiheessa.
Suomalaisen mainostajan kannalta tärkein käytännön rajaus on tällä hetkellä saatavuus. Mainostyökalun itsepalvelu on Suomen osalta vielä tulossa pian – eli “Coming Soon” -tilassa. Euroopan alkuvaiheen kampanjoita toteuttavat OpenAI:n Ads Solutions -tiimi ja kumppanit. Itsepalvelun on määrä avautua myöhemmin tämän vuosineljänneksen aikana.
Mainoksia näytetään aluksi vain osalle ChatGPT:n ilmaisversion ja Go-tilauksen käyttäjistä, kaikkeen sisältöön mainoksia ei sijoiteta, ja eurooppalainen tarjonta on vasta käynnistymässä. Ensimmäinen tavoite ChatGPT Adsin kokeilussa kannattaa siksi olla oppiminen: millaisia ostoaikeita kanavan käyttäjillä on, millaiset viestit kanavalla toimivat ja millaista liikenteen tai liidien laatua mainonta tuottaa. Mainokset eivät käytännössä tule vastauksen sekaan, vaan ne näkyvät erillisenä mainosnostona sen jälkeen. Mainokset ei ole personoituja (ainakaan vielä), ja ne perustuvat vain kontekstiin. Mainostaja ei saa tietoonsa keskustelun sisältöä tai sitä, mitä käyttäjä on tekoälylle kirjoittanut.
ChatGPT Adsissa on valittavissa näyttöihin, klikkauksiin ja konversioihin perustuvia kampanjamalleja. Mittauksessa näkyvät tutut tunnusluvut, kuten näyttökerrat, klikkaukset, kustannukset, CTR, CPC, CPM ja konversiot. Liikennettä voi seurata UTM-parametreilla, ja OpenAI tarjoaa konversiomittaukseen OpenAI Pixelin sekä Conversions API -rajapinnan.
ChatGPT Ads tukee tällä hetkellä kolmea keskeistä kampanjalogiikkaa. CPM-mallissa optimoidaan tavoittavuutta ja maksetaan tuhannesta näyttökerrasta. CPC-mallissa optimoidaan klikkauksia ja maksetaan hyväksytystä klikkauksesta. Lisäksi alustalle on tuotu oCPC eli konversioihin optimoitu klikkausmalli, jossa järjestelmä pyrkii löytämää todennäköisimmin määriteltyyn konversioon johtavia klikkauksia.
Maksettu näkyvyys ei korvaa tekoälylöydettävyyttä
ChatGPT-mainos ei toki nosta yritystä ChatGPT:n orgaaniseen vastaukseen, vaan tekoälyhakuihin optimointia tarvitaan jatkossakin. Siksi maksettu ChatGPT-mainonta ja tekoälylöydettävyys ovat kaksi erillistä, toisiaan tukevaa kokonaisuutta.
Maksetulla mainonnalla voidaan kuitenkin ostaa näkyvyyttä tekoälykeskustelun relevantissa hetkessä. Orgaaninen tekoälylöydettävyys taas rakentuu siitä, miten hyvin brändi, sen verkkosivut, organisaation ja sen asiantuntijoiden läsnäolo sosiaalisessa mediassa, ansaittu media, verkkosisällöt ja muu digitaalinen jalanjälki auttavat tekoälyä tunnistamaan yrityksen relevantiksi toimijaksi tietyn haun yhteydessä. Tekoälyajan markkinoinnissa tullaan todennäköisesti tarvitsemaan molempia.
Miten ChatGPT-mainonta vertautuu Google Adsiin? Entä viekö se budjetteja Googlelta?
ChatGPT-mainonta tulee tiukaksi kilpailijaksi Googlen maksulliselle hakusanamarkkinoinnille eli Google Adsille. Näissä molemmissa mainostaja pääsee lähelle ostopolun hetkeä, jossa käyttäjällä on jo tunnistettava tarve. Ero on kuitenkin siinä, miten tarve ilmaistaan. Googlessa käyttäjä tekee haun, ja mainostaja pyrkii vastaamaan tähän hakuaikeeseen. ChatGPT:ssä käyttäjä voi kuvata tilanteensa paljon laajemmin: millainen yritys on kyseessä, mitä tuotteelta tai järjestelmältä vaaditaan, mikä nykyisessä ratkaisussa tökkii ja millä budjetilla hankintaa tehdään. Toki ihan kokonaan Google Adsin korvaajaksi ChatGPT Adsista tuskin ainakaan heti on, koska sillä ei tavoiteta lainkaan esimerkiksi maksullisen ChatGPT:n yrityskäyttäjiä.
Googlella on takanaan valtavat hakumäärät, pitkälle kehittynyt konversio-optimointi ja vuosien aikana rakentunut mainosekosysteemi. Samalla myös Google itse vie hakumainontaa yhä vahvemmin tekoälyavusteiseen suuntaan: mainoksia voidaan jo näyttää tekoälyvastauksissa (engl. AI Overviews) , ja niiden kohdentamisessa hyödynnetään hakukysymyksen lisäksi tekoälyvastauksen sisältöä. Käytännössä hakemisen ja tiedonhaun budjetti alkaa siis jakautua useampaan tekoälypohjaiseen ympäristöön.
Ensimmäisessä vaiheessa näkisin ChatGPT Adsin ennen kaikkea uutena testattavana korkean ostoaikeen kanavana Google Adsin rinnalla. Erityisen kiinnostava se on toimialoilla, joilla asiakas vertailee vaihtoehtoja ja tekee paljon tiedonhakua ennen päätöstä: esimerkiksi B2B-palveluissa, ohjelmistoissa, matkailussa, koulutuksessa ja harkintaa vaativissa kuluttajahankinnoissa. Budjettia ei kannata siirtää Googlelta sokkona, vaan rakentaa ChatGPT:lle oma testibudjetti ja verrata tuloksia Googlen hakumainontaan samoilla liiketoimintamittareilla. Jos ChatGPT alkaa tuottaa laadukkaita liidejä tai kauppaa kilpailukykyisellä kustannuksella, budjetti seuraa kyllä perässä.
Kiinnostaa tekoälyoptimointi eli GEO, Generative Engine Optimization? Tervetuloa oppimaan perusteita GEO-perusteet markkinoijalle – näin vahvistat sivusi tekoälyoptimointia -koulutukseen 8.9. klo 9-12!
Tervetuloa #Somecoffee-virtuaaliseminaariin 3.9.2026
Nauti kahvisi kuumana ja markkinointiviestintä vieläkin kuumempana! Somecoffee-virtuaaliseminaarissa kuulet LM Somecon asiantuntijoiden ja yritysvieraiden näkemyksiä sosiaalisen median polttavista aiheista.
