Blogi
-
Rakennusaineet luovalle idealle: luottamus, energia ja kasvu
Moni luova toimisto on näyttänyt asiakkailleen Cadbury-suklaan kuuluisan gorillamainoksen vuodelta 2007. Sen, jossa gorilla soittaa rummuilla Phil Collinsin ”In the Air Tonigh” -biisiä. Sen, jonka syntyyn vaadittiin paitsi luovuutta, myös perustavanlaatuista luottamusta. Miten ja miksi luottamus luo…
-
Toimintaa ohjaava idea ja yhden pään haaste
Moni pohtii, miten brändikokemusta johdetaan kaoottisessa viestintäympäristössä. Jos haluat brändisi äänen kuuluville, on syytä tiivistää sanoma napakammaksi ja selkeämmäksi. Tässä auttaa selkeä toimintaa ohjaava idea.
-
Visuaalinen suunnittelu ja kohdentaminen vahvistavat asiakaskokemusta
Hyvin tehty visuaalinen suunnittelu helpottaa lukemista ja viestin ymmärtämistä, auttaa palvelun käyttämisessä, luo tunnelman tai innostaa ostamaan tuotteen. Se tukee vuorovaikutusta ja auttaa tavoittamaan oikean yleisön. Loistava esimerkki visuaalisesta kohdentamisesta on Ylen uutissivusto, jonka eri versiot rakennettiin…
-
Työnantajakuva on brändin rakentamista
Työnantajakuva on käsitys, joka ihmisille muodostuu organisaatiosta työnantajana organisaationsa itsensä sekä muiden osapuolten toteuttaman viestinnän perusteella. Jean-Noël Kapferer on kirjassaan, The new strategic brand management: advanced insights and strategic thinking (2012), esitellyt brändi-identiteettiprisma-työkalun. Tämä brand identity prism…
-
Markkinoinnissa ei voi menestyä, jos osaaminen ei kehity
Markkinoinnin ja viestinnän muutoksen vauhti kiihtyy. Osaaminen pirstaloituu ja kokonaisuuksien hallitsemisesta tulee yhä vaikeampaa. Jotta yritykset voivat menestyä, luoda brändiä ja kysyntää tuotteilleen, tarvitaan yhä monipuolisempaa osaamista. Samanaikaisesti kaikissa johto- ja asiantuntijatehtävissä työnkuva viestinnällistyy, eli meiltä kaikilta…
-
Mitä tarinankerronta on ja miksi sillä on merkitystä?
Yritykset ovat kertoneet yleisölleen tarinoita jo satojen vuosien ajan, mutta tarinankerronta tuntuu olevan tänä päivänä kuumempi peruna, kuin koskaan ennen – eikä syyttä! Esimerkit tarinankerrontaa onnistuneesti hyödyntävistä brändeistä tuntuvat lisääntyneen räjähdysmäisesti viime vuosien varrella. Tänä päivänä tarinankerronta nähdään…
-
4+1 vaikuttajamarkkinoinnin trendiä vuodelle 2018 – markkinoijan näkökulmasta
Muistatko ”vaikuttajamarkkinoinnin” ennen sosiaalista mediaa? Mäkihyppääjiä rengasmainoksissa, artisteja kosmetiikkajulisteissa, näyttelijöitä vitamiinirallatuksissa… Uuden ajan vaikuttaminen on luonteeltaan hyvin erilaista. Muutamia vuosia pinnalla ollut vaikuttajamarkkinointi on perusmuodossaan meille tuttua blogiyhteistöineen ja Instagram-persoonineen, mutta mitä uutta siintää horisontissa? Ensinnäkin, suurena…