Sosiaalisen median kenttä saa eurooppalaisen tulokkaan, kun W avautuu julkiseen betaan keskiviikkona 17.6. klo 17 Suomen aikaa. W asemoi itsensä vaihtoehdoksi erityisesti X:lle ja lupaa rakentaa sosiaalista mediaa eurooppalaisista lähtökohdista: eurooppalaisen lainsäädännön, eurooppalaisen infrastruktuurin ja käyttäjien henkilöllisyyden vahvemman varmistamisen varaan. Lue tämä blogiartikkeli, niin tiedät, mistä uudessa kanavassa on kyse.
W:n ydinajatus on yksinkertainen: alusta haluaa tarjota keskusteluille ympäristön, jossa käyttäjät ovat oikeita ihmisiä eivätkä botteja tai anonyymejä vaikuttamisverkostoja. Kanavana kertoo keskittyvänsä erityisesti luottamuksen rakentamiseen, disinformaation torjuntaan ja siihen, että käyttäjät voivat paremmin arvioida, keiden kanssa he käyvät keskustelua. Käyttäjien henkilöllisyyden varmennus onkin yksi W:n keskeisistä erottuvuustekijöistä.
Alusta on herättänyt kiinnostusta myös siksi, että se kytkeytyy laajempaan keskusteluun Euroopan digitaalisesta omavaraisuudesta. Viime vuosina moni organisaatio, päättäjä ja viestinnän ammattilainen on pohtinut, miten riippuvaista julkinen keskustelu on muutamasta yhdysvaltalaisesta alustasta. W on ruotsalais-virolainen alusta, joka on rakennettu eurooppalaisen lainsäädännön (GDPR) mukaiseksi, ja sen kaikki palvelimet sijaitsevat Euroopassa. W siis pyrkii vastaamaan omavaraisuushaasteeseen tarjoamalla eurooppalaisen vaihtoehdon reaaliaikaiseen ja yhteiskunnalliseen keskusteluun.
Uuden kanavan lanseeraus on aina haastavaa
Beta-vaiheessa on kuitenkin hyvä pitää odotukset realistisina. Uuden sosiaalisen median alustan suurin haaste ei ole pelkkä teknologia, vaan kaikista vaikeinta lienee käyttäjien houkuttelu mukaan uudelle alustalle. Sosiaalisen median kanavan arvo kun syntyy ennen kaikkea siitä, ketkä ovat mukana, millaista keskustelua alustalla käydään ja löytyykö alustalta omalle yleisölle merkityksellisiä kohtaamispisteitä. Esimerkiksi Bluesky ja Threads eivät ole onnistuneet täyttämään isoja odotuksia, joita niiden lanseeraushetkellä niille asetettiin.
Siksi W:n todellinen merkitys markkinoijille, viestijöille ja organisaatioille selviää vasta, kun nähdään, ketkä alustalla aktivoituvat ja millaiseksi sen keskustelukulttuuri muodostuu.
W on pyrkinyt tekemään lanseerauksesta odotetun. Kanavasta kerrottiin isosti tammikuun World Economic Forumissa. Lisäksi julkisesti on kerrottu betan avautuvan keskiviikkona 17.6. Jos haluat päästä mukaan heti kanavan lanseeraushetkellä, kannattaa sinunkin liittyä odotuslistalle W:n verkkosivuilla.
Organisaatioiden ei kannata vielä rakentaa W:n varaan suuria kanavastrategisia oletuksia. Sen sijaan beta-vaiheessa kannattaa lähteä mukaan ja seurata kehitystä uteliaasti: millaisia käyttäjäryhmiä alustalle hakeutuu, miten käyttäjien henkilöllisyyden varmentaminen vaikuttaa keskustelun laatuun ja syntyykö W:stä aidosti relevantti kanava asiantuntijaviestintään, yhteiskunnalliseen keskusteluun tai brändien läsnäoloon.
W on toki kanavana iso mahdollisuus yhteiskunnalliselle keskustelulle. Luottamus, läpinäkyvyys ja alustojen vastuullisuus ovat nousemassa yhä vahvemmin kanavavalintojen ytimeen. Se ei vielä tarkoita, että W muuttaisi sosiaalisen median pelikentän kerralla – aiemminkaan emme ole nähneet kovin isoja heilahduksia kanavien käyttäjämäärissä, vaikka odotukset ovat olleet kovia. Eurooppalaisuus kuitenkin tekee W:stä seurannan arvoisen heti betan ensimmäisistä päivistä lähtien.
Kesän aikana on tärkeää seurailla alustan kehitystä. Syksyn ensimmäisessä #SomenHermolla-webinaarissa 12.8. syvennymme varmasti W:n lanseeraukseen. Olethan jo mukana webinaarisarjassamme?
