Orkla Suomi / Taffel
Suuri Taffel-designuudistus toi herkullisemman ilmeen
Taffelin designuudistus ei ollut vain visuaalinen kasvojenkohotus, vaan strateginen liike osana koko pakkausarkkitehtuurimuutosta. Taffelin pitkäaikainen, yli 15-vuotias markkinoinnin strateginen ja operatiivinen kumppani LM Someco suunnitteli ja toteutti koko Taffel-snacks-tuoteportfolion uudelleenjärjestelyn ja visuaalisen identiteetin kirkastuksen voitettuamme kilpailutuksen, johon osallistui puolisen tusinaa kärkitoimistoa – yhteensä noin 40 eri pakkauksen uudistuksen verran. Samalla syntyi uusi brändihierarkia ja houkutteleva visuaalinen linja, joka puhuttelee sekä nykyisiä että uusia kuluttajia.
Selkeämpi Taffel-brändäys
Uudistuksen ytimessä oli tarve tehdä Taffel-brändistä selkeämmin tunnistettava – ei vain logon, vaan koko pakkausilmeen kautta. Uudessa design-kaaviossa Taffel-logo on nyt visuaalisesti keskiössä ja brändihierarkian selkeä ykkönen. Ikoniset tuotenimet, kuten SIPS ja Bravo, säilyttivät tunnistettavuutensa, mutta asetettiin brändin alle – juuri kuten kuluttajan toivotaan ne kokevan.
Lisää herkullisuutta
Tuotekuvien herkullisuutta kasvatettiin roimasti. Uusi asettelu, jossa sipsit, maustepirskahdukset ja sour cream -putoukset vyöryvät sivuttaissuunnassa, luo sipsihyllyssä visuaalisen vaikutelman, jonka voi melkein maistaa. Herkullisuutta ei enää rakennettu staattisilla sipuleilla tai juustokimpaleilla, vaan täyslaidallisella syötävän näköistä sipsi-ilotulitusta.
Uudet, joka hetkeen sopivat pussit
Kuluttajien toiveisiin vastattiin myös pussikokojen jaottelulla. Ryhmittelyssä ajatus siirtyi grammamääristä käyttöhetkiin: Big Time, Good Time ja Snack Time -kokoluokat helpottavat valintaa ja puhuttelevat kuluttajia heidän snäkkäilyhetkistään käsin – ilman tarpeetonta rajaamista.
Noin 40 pussidesignia – yksi yhtenäinen linja
Uudistuksessa suunniteltiin ja tuotettiin yhteensä noin 40 pakkausta kolmessa eri kokoluokassa – mukaan lukien perunalastut, muotosnacksit ja juustosnacksit. Lisäksi uudistettiin takapinnat, myyntierälaatikot sekä suunniteltiin striperatkaisuja, jotka mahdollistavat on-pack-promootio-viestinnän ilman, että brändielementit peittyvät. Design-linja on nyt skaalautuva, tunnistettava ja valmis tulevaisuuden lanseerauksiin.
Kaikki meni hienosti
Toteutus oli mittava ja aikataulu tiukka – mutta syvään keskinäiseen luottamukseen perustuva yhteistyö toimi saumattomasti. Riskit tunnistettiin ja hallittiin, ja projekti vietiin maaliin suunnitellusti. Lopputuloksena syntyi visuaalisesti yhtenäinen, kaupallisesti houkutteleva ja brändillisesti vahva Taffel, jonka tuotteet erottuvat nyt entistä paremmin hyllystä ja pystyvät vastaamaan markkinoinnille asetettuihin koviin tavoitteisiin.
”Tämä ei olisi onnistunut minkään toisen toimiston kanssa.”
Markkinointipäällikkö,
Orkla Suomi
