Rakennusteollisuus RT
Tuu tekee perässä
Miten saada nuoret kiinnostumaan rakennusalasta? Rakentamalla kampanjakonsepti, joka on aito, tarinallinen ja huomiota herättävä. Nuoret rakennusalan ammattilaiset eri puolilta Suomea ja eri tehtävistä antoivat kampanjalle kasvonsa. Henkilökohtaiset tarinat, tehokas pääviesti, trendikäs visuaalisuus ja nopearytminen kerronta – siinä on se sweet spot!
TAUSTA
Vankka perustus, jolle rakentaa
Rakennusala on täynnä monipuolisia työtehtäviä ja uusia osaajia tarvitaan rakentamaan tulevaisuutta. Mielikuvat alasta eivät kuitenkaan aina vastaa todellisuutta ja houkuta riittävästi nuoria alalle. Siksi rakennusteollisuus halusikin toteuttaa herättelevän, nuoria puhuttelevan yhteishakukampanjan, joka näyttää tekijöiden innostuksen ja ylpeyden omasta työstään sekä tekee näkyväksi alan monipuolisuuden ja tulevaisuuden mahdollisuudet.
”Kampanjan tavoitteena oli innostaa nuoria hakeutumaan rakennusalan opintojen pariin. Asetimme tälle vuodelle 5 prosentin kasvutavoitteen rakennusalan ammatillisten koulutusten hakijamääriin. Toivoimme, että nuorille tulisi fiilis, että rakennusalalta löytyy paikka myös itselle”, kertoo Rakennusteollisuus RT ry:n viestintäpäällikkö Sari Perento.
Tavoitteena oli kasvattaa alan vetovoimaa ja saada etenkin alle 18-vuotiaat hakeutumaan alalle. Kasvutavoite alan ammatillisten koulutusten hakijamääriin oli 5 prosenttia, mikä tunnistettiin nykyisessä suhdannetilanteessa haastavaksi.
STRATEGIA
Selkeät rakennuspiirustukset
Strategisena lähtökohtana oli nostaa esiin rakennusalan moninaisuus, työmahdollisuudet ja oman työn merkitys nuorten tekijöiden avulla. Markkinointiviestintä haluttiin tuoda perinteisestä kampanjamainonnasta kohti sosiaalisen median sisältökulttuuria, jossa aitous, rytmi ja yllätyksellisyys keräävät huomion.
Tavoitteena oli osoittaa, että rakennusala on houkutteleva, erilaisille persoonille ja tavoitteille sopiva sekä positiivisesti yllättävä vaihtoehto yhteishaussa tulevaa opiskelusuuntaansa pohtiville nuorille.
Tästä ajatuksesta syntyi Tuu tekee perässä -konsepti, jossa nuoret ammattilaiset näyttävät itse, mitä kaikkea alalla tehdään – visuaalisia twistejä ja nopeita leikkauksia hyödyntäen, ilman päälle liimattua mainospuhetta.
TOTEUTUS
Ideasta työmaalle
Vastasimme Tuu tekee perässä -konseptin suunnittelusta, kampanjan visuaalisesta ilmeestä, videoiden editoinnista sekä toteutuksen sparrauksesta yhteistyössä Rakennusteollisuuden kanssa. Pyöritimme myös kohdennettua mainontaa.
”Yhteistyö LM Somecon tiimin kanssa sujui mutkattomasti. Meidän toiveitamme kuunneltiin, mutta myös tarjottiin rohkeasti ideoita ja näkökulmia laatikon ulkopuolelta. Meillä kaikilla oli yhteinen missio innostaa nuoret rakennusalan opintojen pariin, ja se näkyi yhteistyössämme koko projektin ajan”, Perento kehuu.
Kampanja koostui sosiaalisen median videoista, joissa nuoret rakennusalan tekijät kuvasivat omaa rooliaan työmaalla ja projekteissa. Nuorten itse kuvaamat materiaalit viimeisteltiin valmiiksi rytmikkäällä editoinnilla, graafisilla elementeillä ja tekoälyllä toteutetuilla yllättävillä yksityiskohdilla. Aidon kuvan päälle tuodut AI-elementit toimivat huomionherättäjinä heti videoiden ensisekunneilla, mutta itse tarina oli kiinni aidoissa ihmisissä ja heidän kokemuksissaan.
TULOKSET
Tuu tekee perässä – ja nuoret tulivat
Kampanja käynnistyi joulukuussa 2025 ja jatkui kevään 2026 yhteishakujen ajan. Tuloksia seurattiin erityisesti näkyvyyden, sitoutumisen ja alan koulutuksiin hakeutumisen näkökulmista.
Monikanavainen mainonta osui kohteeseen
Kampanja levittäytyi TikTokiin, Instagramiin, YouTubeen, Snapchatiin ja digitaaliseen ulkomainontaan. Mainonta keräsi näyttökertoja sosiaalisessa mediassa noin 21 miljoonaa ja ulkomainonnassa 2,2 miljoonaa. Kampanjan tavoittavuus oli 1,6 miljoonaa nuorta Suomessa. Sisältöihin kertyi noin 9 000 reaktiota, ja niistä klikattiin kampanjasivulle lähes 72 000 kertaa.
”Kampanja on saanut sidosryhmiltämme hyvää palautetta, ja on ollut palkitsevaa huomata eri tilaisuuksissa, miten videot herättävät spontaaneja naurunpyrähdyksiä ja jopa aplodeja. Myös videoiden katselukerrat, katseluajat ja reaktioiden määrät etenkin TikTokissa kertovat, että videot ovat tavoittaneet todella hyvin kohdeyleisönsä”, Perento iloitsee.
Hakijamäärissä näkyi selkeä kasvu
Rakennusalan
perustutkinnot
+ 16 %
Talotekniikan
perustutkinnot
+ 9 %
Pintakäsittelyalan
perustutkinnot
+ 7 %
Vaikuttavuutta ja vetovoimaa
✅ Kasvatimme rakennusalan vetovoimaa nuorten keskuudessa
✅ Aktivoimme nuoria hakemaan opiskelupaikkaa rakennusalalta
✅ Vahvistimme alan mielikuvaa modernina, monipuolisena ja kiinnostavana
”Tuu tekee perässä -kampanja on ollut RT:n tähän saakka suurin panostus vetovoimaviestintään. Olimme alusta alkaen tyytyväisiä kampanjasuunnitelmaan sekä sisältöihin ja odotimme hyviä tuloksia. Koimme keväällä iloisen yllätyksen, kun tavoitteemme ylitettiin selvästi!”
Sari Perento, viestintäpäällikkö, Rakennusteollisuus RT ry
