Autoalan keskusliitto ja Autotuojat ja -teollisuus ry
Vetovoimakampanja mullisti autoalan suosion opiskeluhaussa
Autoalan haasteena on kasvava työvoimapula. Samalla alan ammattiopintojen hakijamäärät olivat keväällä 2023 laskeneet kolme vuotta putkeen. Alan vetovoimaa himmensivät vanhentuneet mielikuvat, jotka eivät vastaa työn monipuolista, nopeasti sähköistyvää todellisuutta. Autoalan imagoa oli aika tuulettaa luovuuden tehokkaimmalla pölyhuiskulla: antamalla autoalan nuorten kertoa työnsä monipuolisuudesta itse.
LM Somecon suunnittelema ja toteuttama Kaikki on liikkeessä -kampanja esittelee nopeasti sähköistyvää autoalaa ja sen innostavia ammattilaisia, tietoiskuja ja tulevaisuudennäkymiä. Autoklusteri työllistää Suomessa 48 000 henkilöä ja tarjoaa värikkäitä urapolkuja aina mekaanikoista markkinoijiin, data-analyytikoista automaalareihin ja huoltoneuvojista hr-spesialisteihin.
Tärkein kampanjatoimenpide oli alkuvuodesta 2024 alkanut TikTok-minireality Liikkeessä, jonka ensimmäisellä tuotantokaudella neljä autoalan ammattilaista tarttui kameraan ja kuvasi työtään autoalan kulisseissa. LM Someco vastasi kokonaisuuden suunnittelusta ja toteutuksesta aina esiintyjien ohjauksesta sisältöjen editointiin ja julkaisuun. Minirealityn sisällöt löydät TikTokista @autoalat-tililtä.
Kampanjan mediavalikoima painottui nuorten osalta TikTokiin, tukikanavinaan Snapchat, YouTube ja Instagram. Jodelissa järjestimme autoalan kyselytunnin. Kokeneempaa yleisöä – nuorten vanhempia sekä alanvaihtajia – tavoitimme etenkin Facebookissa. AKL:n ja AT:n jäsenyritykset osallistettiin tarinankerrontaan, ja heidän kauttaan löysimme nuoria autoalan ammattilaisia, joiden uratarinoita jaoimme Instagramin Uratarinat-konseptissa. Suuntasimme toimenpiteitä myös opinto-ohjaajille ja rekrytapahtumiin.
Tuloksia
Vuoden 2024 yhteishaussa ajoneuvoalan perustutkinnon kaikkien hakijoiden määrä kasvoi
12,8 %
verrattuna hakijamääriin 2023
Ensisijaisten hakijoiden määrä puolestaan kasvoi huikeat
21 %
verrattuna hakijamääriin 2023
Kampanjan sisältöjä näytettiin mainonnassa yhteensä yli 52 miljoonaa kertaa. Mediabudjettiin nähden kampanjalla saavutettiin odotettua laajempi näkyvyys, mikä kertoo sisällön osunneen ja uponneen urapolkujaan pohtivaan nuoreen kohderyhmään.
Kampanjan onnistumisen kannalta olennainen päätös oli tuottaa minireality Liikkeessä TikTokin ja nuoren kohderyhmän ehdoilla, kanavan orgaanista sisältöä mukaillen. Tekijöille annettiin mahdollisimman vapaat kädet videoiden toteutukseen.
Minirealityn yli 50 lyhytsisältöä keräsivät 15 miljoonaa katselukertaa ja 58 000 tykkäystä. Sisältöjä kommentoitiin 1 150 ja jaettiin yli 1 500 kertaa. Autoalan TikTok-tilille kertyi 1750 seuraajaa.
Mikä tärkeintä, vetovoimakampanja auttoi innostamaan tuhansia uusia nuoria autoalan opintojen pariin. Perusopintojen ensisijaisten hakijoiden määrä kevään 2024 yhteishaussa kasvoi yli viidenneksellä vuodentakaisesta.
Yhteensä TikTok-sisältöjen kokonaiskatseluaika oli noin 18 847 tuntia. Siinä ajassa ajaisi autolla 45 kertaa maapallon ympäri.
Suosituimpia sisältöjä katsottiin yhteensä yli 1 500 tuntia per video.
Hyvistä tuloksista huolimatta alan vetovoiman kasvattaminen on pitkä maantiematka, ei kiivas kiihdytysajo. Autoala haluaa jatkaa rohkeasti kohderyhmiä puhuttelevan markkinoinnin tiellä, ja kesällä 2024 Liikkeessä-realityn tähdet palaavat parrasvaloihin kesäspesiaalin muodossa. Liikkeessä-realityn toinen tuotantokausi näkee päivänvalon loppuvuodesta.
LM Somecon tiimin ehdotukset ovat olleet erittäin asiantuntevia. Laajatkin toteutukset on esitelty selkeästi ja toteutettu tehokkaasti. Alan vetovoiman ja somepreesensin kasvattaminen nuorten silmissä on todella iso juttu, etenkin kun se näkyy yhteishaun tuloksissa.
Työ jatkuu täysillä eteenpäin, ja laajensimme yhteistyötämme LM Somecon kanssa myös AKL Summit -tapahtuman suunnitteluun. Moni muukin ala kisailee työvoimasta, ja LM Somecon kanssa voimme kertoa entistä kiinnostavammin monipuolisesta, tulevaisuuteen suuntautuneesta alastamme.
Jari Ketola, kehitysjohtaja, Autoalan keskusliitto