Tekoäly ja tunne mainonnassa

Kaikki eivät suhtaudu tekoälyyn samalla tavalla

Tutkimme syksyllä 2025 ensimmäistä kertaa suomalaisten suhtautumista tekoälyllä tuotettuihin mainosfilmeihin. Nyt selvitimme, miten suomalaisten suhtautuminen tekoälyä hyödyntävään mainontaan on vuoden aikana muuttunut. Suhtautuminen ei ole normalisoitunut tai muuttunut myönteisemmäksi. Sen sijaan kielteisyys on kasvanut noin kahdeksan prosenttiyksikköä, ja positiivisesti suhtautuvien osuus on pysynyt hyvin pienenä, noin kahdeksassa prosentissa.

Halusimme tutkia ja ymmärtää, miten suhtautuminen tekoälyn käyttöön markkinoinnissa muuttuu.

• Tunnistetaanko mainosfilmi tekoälyn avulla tehdyksi tai tuovatko vastaajat jollain tavalla asian esiin?
• Miten tekoälyn käyttöön mainonnassa suhtaudutaan?
• Miksi suhtaudutaan kielteisesti tekoälyä hyödyntävään mainontaan?

Teettämämme tutkimus paljastaa, että tekoälyn käyttö mainonnassa voi kääntyä brändiä vastaan samaan aikaan, kun vaatimukset tekoälyn käytön läpinäkyvyydelle kasvavat. Pohdimme myös, missä piilevät ratkaisun avaimet.