Kaikki eivät suhtaudu tekoälyyn samalla tavalla
Suomalaisten suhtautuminen tekoälyä hyödyntävään mainontaan on vuoden aikana muuttunut aiempaa kielteisemmäksi. Vuonna 2025 noin puolet (50,5 prosenttia) tutkimuksen vastaajista suhtautui tekoälyn käyttöön mainosfilmin teossa negatiivisesti, kun elokuussa 2026 tekoälyn käyttöön mainonnassa kielteisesti suhtautuvia oli jo 58,8 prosenttia.
Tutkimme syksyllä 2025 ensimmäistä kertaa suomalaisten suhtautumista tekoälyllä tuotettuihin mainosfilmeihin. Nyt selvitimme IROResearch Oy:n kanssa, miten suomalaisten suhtautuminen tekoälyä hyödyntävään mainontaan on vuoden aikana muuttunut. Tutkimushaastatteluja tehtiin 1 000 ja otos painotettiin vastaamaan suomalaista väestöä valtakunnallisesti.
Syitä suhtautumiseen olivat (sulkeissa 2025 luvut):
- 74 % (68 %) kokee tekoälyn käytön antavan halvan ja huonolaatuisen vaikutelman
- 65 % (54 %) kokee sen herättävän epäluuloja mainostettavaa tuotetta tai palvelua kohtaan
- 56 % herättää epäluuloja mainostavaa yritystä kohtaan (ei kysytty erikseen 2025)
- 42 % (33 %) kertoo, että tekoälyn käyttö aiheuttaa huijatuksi tulemisen tunteen
- 15 % antoi muun syyn
Nuoret ikäryhmät eli 18–24-vuotiaat ja ja 25–34-vuotiaat suhtautuivat myös keskimäärin muita ikäryhmiä kriittisemmin tekoälyn käyttöön.
Vuoden aikana suomalaisten suhtautuminen tekoälyä hyödyntävään mainontaan ei ole normalisoitunut tai muuttunut myönteisemmäksi. Sen sijaan kielteisyys on hieman kasvanut. Positiivisesti suhtautuvien osuus on pysynyt hyvin pienenä, noin kahdeksassa prosentissa.
Elokuussa tuli voimaan Euroopan unionin tekoälysäädös, joka velvoittaa kertomaan läpinäkyvästi tekoälyllä tuotetusta tai muokatusta mainossisällöstä. Tällä pyritään lisäämään tekoälyn käytön läpinäkyvyyttä.
”Suurin haaste tekoälyn käytössä markkinoinnissa ei siis näyttäisi olevan itse teknologia vaan sen vaikutus mielikuvaan”, kommentoi LM Somecon johtaja Janne Pöyhönen. ”Tekoälyn käyttö yhdistyy kuluttajien mielissä ennen kaikkea heikompaan laatuun, epäaitouteen ja luottamuspulaan. Vuoden 2026 tulokset osoittavat, että laatu- ja luottamuskysymykset ovat nyt selvästi keskeisemmät kielteisen suhtautumisen ajurit kuin vuotta aiemmin.”
Voit lukea lisää myös MarkkinointiUutisten artikkelista 11.9.2026:
Kysely: Tekoälyn käyttö mainonnassa ärsyttää selvästi yli puolia suomalaisista – AI-mainos antaa halvan ja huonolaatuisen kuvan tuotteesta tai palvelusta
Suomalaisten suhtautuminen tekoälyä hyödyntävään mainontaan on vuoden aikana muuttunut aiempaa kielteisemmäksi.
Markkinointiviestintätoimisto LM Somecon ja Iro Researchin teettämässä tutkimuksessa kysyttiin ihmisten suhtautumista tekoälyllä toteutettuun mainontaan.
Vuonna 2025 noin puolet (50,5 prosenttia) tutkimuksen vastaajista suhtautui tekoälyn käyttöön mainosfilmin teossa negatiivisesti, kun elokuussa 2026 tekoälyn käyttöön mainonnassa kielteisesti suhtautuvia oli jo 58,8 prosenttia.