Markkinointi­­strategia

Markkinointistrategia tekee tavoitteista valintoja – näin rakennat toimivan kokonaisuuden

Markkinointistrategia on yhteinen näkemys siitä, kenelle organisaatio tuottaa arvoa, miten se erottuu vaihtoehdoista ja millä keinoin markkinointi tukee liiketoiminnan kasvua. Strategia ohjaa esimerkiksi kohderyhmien, viestien, kanavien ja resurssien valintaa.

Markkinointisuunnitelma vie nämä valinnat käytäntöön: siinä määritellään toimenpiteet, aikataulu, vastuut ja budjetti. Jos strategian tavoitteena on kasvattaa tunnettuutta uudessa asiakasryhmässä, suunnitelma kertoo, mitä sen saavuttamiseksi tehdään seuraavan vuoden aikana.

Hyödyllinen strategia on riittävän selkeä, jotta sen avulla voi tehdä myös vaikeita päätöksiä. Kun uusi kanava, sisältöidea tai kampanja tulee pöydälle, tiimin pitäisi pystyä arvioimaan, palveleeko se valittua suuntaa.

Autamme LM Somecolla asiakkaitamme luomaan organisaation tai yrityksen tavoitteista johdettuja, vaikuttavia ja kokonaisvaltaisia brändikokemuksia.

---

Markkinointistrategia ohjaa tekemistä

Markkinointistrategia auttaa suuntaamaan resurssit sinne, missä niillä on eniten vaikutusta. Strategiatyössä muodostamme yhteisen näkemyksen markkinoinnin tavoitteista, tärkeimmistä kohderyhmistä sekä niistä valinnoista, joilla liiketoiminnan tavoitteita ja haluttua brändipositiota rakennetaan.

Tarkastelemme markkinointia kokonaisuutena. Miten tunnettuutta ja kysyntää rakennetaan pitkäjänteisesti? Missä kohtaa tarvitaan myyntiä nopeammin tukevaa tekemistä? Millainen rooli brändillä, sisällöillä, medialla ja eri kanavilla on? Entä mikä on se kantava ajatus, jonka pitäisi näkyä markkinoinnissa vuodesta ja kampanjasta toiseen?

Markkinointistrategian lopputuloksena syntyy jaettu suunta ja joukko tietoisia valintoja, joiden pohjalta markkinointia voidaan johtaa, priorisoida ja kehittää. 

---

Miten markkinointistrategia viedään käytäntöön?

Hyvä ensimmäinen askel on tiivistää strategia muotoon, jota päätöksenteossa todella käytetään. Jos esimerkiksi asiantuntijayritys haluaa kasvaa uudessa kohderyhmässä, sen on sovittava, mistä se haluaa tulla tunnetuksi, mitä asiakkaiden kysymyksiä sen sisällöt ratkaisevat ja miten kiinnostus etenee yhteydenotoksi.

Sen jälkeen tarvitaan toteutuksen rytmi: tärkeimmät kehityshankkeet, jatkuva markkinointi, selkeät vastuut ja säännölliset hetket tulosten tarkasteluun. Sosiaalisen median strategia tai kanavakohtainen sisältösuunnitelma voidaan johtaa tästä kokonaisuudesta.

Strategiaa kannattaa tarkistaa, kun asiakkaiden tarpeet, kilpailutilanne tai liiketoiminnan tavoitteet muuttuvat. Sen arvo näkyy siinä, että tiimi osaa tehdä johdonmukaisia valintoja myös muutoksen keskellä.

---

Kaipaako markkinointinne yhteistä suuntaa?

LM Somecolla yhdistämme markkinoinnin, viestinnän, brändin ja digitaalisten kanavien osaamisen strategisessa suunnittelussa. Autamme kirkastamaan, mihin markkinoinnilla pyritään, keitä halutaan tavoittaa ja miten valinnat muuttuvat käytännön tekemiseksi.

Tutustu strategiseen suunnitteluumme ja kerro meille, millaista muutosta haluatte markkinoinnilla saada aikaan.