Läkerol More
Ikonisen pastillin maukas aluevaltaus
Ikoninen Läkerol halusi vahvistaa asemiaan pohjoismaisilla pastillimarkkinoilla ja houkutella uusia kuluttajia brändille. Ratkaisu oli Läkerol More: tuotekonsepti, joka viestii vähemmän, mutta tekee sen isommin.
”Saimme LM Somecolta jo ensimmäisellä kierroksella jotain, joka vastasi täsmälleen sitä, mitä olimme ajatelleet.”
Suvi Numminen, Markkinointijohtaja, Cloetta Finland & East
Tausta
Läkerol-pastilli on yli satavuotias pohjoismainen ikoni. Läkerol on perinteisesti mielletty kurkulle ystävälliseksi pastilliksi. Nykyisin niitä löytyy erilaisina variantteina monen kuluttajan makuun. Markkinat ovat kuitenkin muuttuneet: yhä useammin pastillirasiat päätyvät kuluttajien ostoskoriin pienen makean mieliteon tarpeen vuoksi. Haasteemme oli auttaa uutta tuotekonseptia vahvistamaan Läkerolin asemaa kilpaillulla makeismarkkinalla tavalla, joka sekä vaalii brändin perintöä että herättää uusien kohderyhmien kiinnostuksen.
Strategia
Halusimme vahvistaa sitä, mikä tekee Läkerolista Läkerolin – hyvä maku – ja antaa sen näkyä kaikessa. Suoraviivaisesti nimetty Läkerol More on tuotekonsepti, jossa on enemmän kaikkea: enemmän makua, kokoa ja pureskeltavaa pehmeyttä intensiivisen kidepäällysteen alla.
Sama ajatus ohjasi myös visuaalista suunnitteluamme. Kookas, kurvikas muoto ja selkeä ilme viestivät yhdellä silmäyksellä, mistä konseptissa on kyse: enemmän on enemmän. Ylimääräinen on riisuttu, olennaista korostettu. Nimi, tuote ja design kertovat kaikki samaa tarinaa, yksinkertaisesti ja itsevarmasti.
Toteutus
Pilkoimme projektin osiin, jotta kukin tuotekonseptoinnin osa-alue – nimeäminen, positiointi, visuaalinen konsepti ja myyntitarina – saa tarvitsemansa tilan voidakseen hioutua huippuunsa.
Halusimme maksimoida uuden Läkerol-tuotteen hyllyvaikutuksen kahdella rohkean minimalistisella ratkaisulla:
Kääntö pystyyn: Käänsimme ikonista Läkerol-logoa 90 astetta ja skaalasimme sen niin suureksi, että se hallitsee koko pakkausta. Pystysuuntaisuus rikkoo satavuotisen vaakaperinteen ja viestii uudesta More-konseptista – brändin arvokkainta pääomaa, logoa, hyödyntäen.
Pastilli pääosaan: Korvasimme kuvaavan tekstin yhdellä, ylisuurella pastillinkuvalla. Hyperrealistinen yksityiskohtaisuus tuo esiin tuotteen rosoisen pinnan ja mehevän ytimen pelkän visuaalisen koon kautta.
Lopputulos
Joskus pienillä muutoksilla saa ison vaikutuksen. Mittasuhteiden vaihtelu muutti ikonisen rasian moderniksi, premium-tuntuiseksi herkuksi. Läkerol More todistaa, että kun käytössä on satavuotias ikoni, rohkein teko on yksinkertaistaa ja vahvistaa – koska maun suhteen enemmän on todella enemmän.
”Olimme työstäneet uutta konseptia pitkään ja tiesimme, mitä nykypäivän kuluttajat odottavat Läkerol-tuotteilta. Meillä oli vahva näkemys siitä, mihin suuntaan brändiä haluamme viedä. LM Someco onnistui erinomaisesti viemään tämän ajatuksen loppuun asti – konkretisoimaan ja visualisoimaan sen tavalla, joka oli heti tunnistettavaksi omaksemme. Konseptin nimeäminen More:ksi osui täydellisesti ytimeen: enemmän on enemmän. Arvostan suuresti LM Somecon osaamista – jo ensimmäisellä kierroksella saimme jotain, joka vastasi täsmälleen sitä, mitä olimme itse mielessämme ajatelleet.”
Suvi Numminen, Markkinointijohtaja, Cloetta Finland & East