Felix
Felix-vihannessäilykkeet saivat hyllystä hyppäävän herkullisen ilmeen
Felix halusi uudistaa vihannessäilykkeidensä ilmeen ja saada ne erottumaan entistäkin paremmin. Taiteilimme etiketit tyylikkäästi tähän päivään, jotta tuotteet löytävät tiensä ensisilmäyksellä kaupan hyllyiltä suomalaisten ruokapöytiin.
Herkulliset tuotteet ansaitsevat herkulliset etiketit
Felix on yksi Suomen tunnetuimmista ja arvostetuimmista brändeistä, jonka valikoimaan kuuluu myös vihannessäilykkeitä. Kukapa meistä ei olisi rouskuttanut Felix-maustekurkkuja tai lisännyt hodariinsa Felix-kurkkusalaattia? Felix onkin markkinajohtaja kurkku- ja punajuurisäilykkeissä. Nyt vihannessäilykkeiden etiketeistä haluttiin tehdä entistä erottuvampia ja houkuttelevampia – siis sellaisia kuin itse tuotteetkin.
Purkitettavana erottuvuus, tunnistettavuus ja yhtenäisyys
Uudistettaviin vihannessäilykepakkauksiin kuului yhteensä 20 eri tuotetta aina suolakurkuista maustekurkkuihin ja kurkkusalaateista punajuuriin sekä kurpitsaan. Tavoitteena oli vahva sukunäköisyys kaikkien tuotesarjojen kesken tuotteiden keskinäinen erottuvuus säilyttäen. Myös tuotemuoto, kuten viipalointitapa, oli tärkeää tuoda näkyvästi esiin etiketissä. Päätavoite oli saada tuotteet kiinnittämään huomio hyllyssä ja saada ostajan käsi ojentumaan kohti herkullisinta vaihtoehtoa.
Tuloksena maukas ja selkeä design
Mitä hyllyille laitettiin? Moderni ilme, jossa on mukana liikettä. Typografia ja Flc:n toteuttama kuvitus ovat selkeitä ja raikkaita. Kuvitus myös noudattaa Felixille ominaista orgaanista piirrostyyliä, joka viestii raaka-aineiden luonnollisuudesta. Ratkaisussa sidottiin tuotteen brändäys, eripituiset tuotenimet ja kuvitus yhdeksi saumattomaksi kokonaisuudeksi, joka on tunnistettavissa ja sovellettavissa eri tuotevariantteihin. Tuloksena oli onnistunut designuudistus – tai oikeammin designmaukastus.
”Suomen suosituimmilla vihannessäilykkeillä
pitää olla brändin laatumielikuvaa tukeva
pakkaus. Yhteistyön tuloksena syntyi
raikkaan tyylikäs ilme, joka korostaa
tuotteiden herkullisuutta.”Paula Pöntynen
Markkinointipäällikkö
Orkla Suomi