Kun somen rennoin pulla lähti etsimään kavereita TikTokista
Millaisella TikTok-sisällöllä saavutetaan tilanne, jossa 87 % videoita nähneistä palaa uudelleen brändisisällön äärelle? Sen jälkeen, kun Gifflarin TikTok-tili avattiin korvapuustipäivänä 4.10.2025, on somenäkyvyys kasvanut aivan uudelle tasolle. Tavoitimme TikTokissa heti ensimmäisten kuukausien aikana* 24 prosenttiyksikköä isomman yleisön kuin Metan kanavissa, ja videokatseluiden määrä oli jopa 32 prosenttiyksikköä suurempi kuin Instagramissa ja Facebookissa.
*Luvut laskettu ajalta 4.10.2025–22.1.2026, eli TikTok-lanseerauksen jälkeen.
1,7 miljoonaa tavoitettua käyttäjää
yli 10 miljoonaa videotoistoa
Pienen pullan esiinmarssi sosiaalisessa mediassa on edennyt pieni suupalanen kerrallaan. Pari vuotta sitten Gifflar otti ison harppauksen eteenpäin, kun konseptoimme sille uudenlaisen tavan puhua somessa: kaiken keskiössä oli halu olla osa porukkaa, ja ennen kaikkea puhua niistä asioista, joista kohderyhmämmekin, eli Z-sukupolvi, puhuu.
TikTok merkittäväksi palaksi somepresenssiä
Halusimme laajentaa vaikutustamme myös TikTokiin, sinne missä pullaystävämme viihtyvät erityisen hyvin. Tämä tuli todistettua heti ensimmäisten julkaisujen myötä, sillä videoita katselleista 44 % on 18–24-vuotiaita.
Reagointeja alkoi kertyä. TikTokissa jaettiin Gifflarin sisältöjä lyhyessä ajassa lähes 1300 kertaa. Kaikista Gifflarin somen kautta tulleista jaoista jopa 89 prosenttia onkin Tiktokin kautta! Myös kommentointi on TikTokissa aktiivista (osuus kaikista kommenteista 60 prosenttiyksikköä), samoin julkaisujen tallentaminen (osuus kaikista tallennuksista 57 prosenttiyksikköä).
Jakoja lähes
1 300
Tallennuksia
850
Kommentteja lähes
300
Ilkikurista leikittelyä pilke silmäkulmassa
Aidosti kiinnostavan brändisisällön resepti syntyy TikTokissa halusta viihdyttää ja rakentaa yhteisöllisyyttä arkisilla tilanteilla. Olemme TikTokissa se kaveri jonka juttuihin on helppo samaistua, emme mainostäytteenä. Merkittävässä roolissa ovat myös kanavan nopeasti vaihtuvat trendit, tosin niihin hyppääminen ei ole meillä itsestäänselvyys: tartumme vain sellaisiin, joihin meillä on tarjota brändille ominainen näkökulma. Olemme myös aina innokkaana seuraamassa, miten uusiin julkaisuihimme reagoidaan – ja tietysti vastaamassa ja kommentoimassa kaikille uusille kavereillemme!
Tarkkaan pureksittua sisältöä yli kanavarajojen
Vaikka TikTokin sisällöt leivotaan aina kanavan tarpeet edellä, hyödynnämme sosiaalisen median sisältöjen luomisessa mahdollisuuksien mukaan myös synergiaa. Meillä on kolme aktiivista sosiaalisen median kanavaa, joilla kaikilla on oma paikkansa ja kohdeyleisönsä. Siksi niihin leivotaan mukaan aina kanavakohtaiset mausteensa.
Miten brändi voi luoda jatkuvasti kiinnostavaa ja yleisönsä arkeen istuvaa sisältöä?
TikTok-uskottavan sisällön lisäksi kyse on vuorovaikutuksesta. Pelkät kommenteista tykkäämiset ja kysymyksiin vastaamiset eivät riitä, sillä ihmiset reagoivat TikTokissa usein ja armotta: FAQ-listalla ja korporaatiovastauksilla ei pitkälle pötkitä. Me näemme tämän kuitenkin vain hauskana mahdollisuutena ja keinona päästä todella lähelle pullaystäviämme. Kujeileva itsevarmuus, ilkikurinen leikittely ja naseva huumori puolin ja toisin piristää päivää!
Toisinaan kommentit synnyttävät myös idean seuraavasta julkaisusta.
Gifflar on tavoittanut muutamassa kuukaudessa
1,7 miljoonaa TikTok-käyttäjää
Videoita on katseltu yhteensä 2 631 tuntia
Yleisö sitoutuu näkemäänsä:
Tykkäyksiä
11 127 (41 % orgaanisena)
Kommentteja
298 (36 % orgaanisena)
Jakoja
1 284
Tallennuksia
850
Seuraajien määrä
1 218
Tekijät
Suunnittelu ja toteutus
Maksettu näkyvyys
Yhteisömanagerointi
Asiakas
Asiakas: Oy Pågen Ab, Annina Haapaniemi
Tiimi: LM Someco, Kati Vairinen, Jenna Lindroos, Riikka Suominen, Jaana Nissinen