Sosiaalisen median toimintaympäristö yhteiskunnallisessa vaikuttamisessa on muuttunut perusteellisesti. Muutoksilla on suuri vaikutus siihen, miten yritykset, järjestöt, liitot ja muut organisaatiot voivat tehdä vaikuttamistyötä ennen kevään 2027 eduskuntavaaleja.
Meta lopetti Euroopan unionin alueella poliittisten, vaaleihin liittyvien ja yhteiskunnallisten aiheiden maksetun mainonnan lokakuussa 2025. Kielto koskee maksettua mainontaa, mutta ei estä ihmisiä, ehdokkaita tai organisaatioita julkaisemasta ja keskustelemasta politiikasta orgaanisesti Metan alustoilla. Samaan aikaan Facebookin linkkirajoitukset muuttavat tapaa, jolla organisaatiot voivat ohjata yleisöä omiin sisältöihinsä. Vanha toimintamalli, jossa sosiaaliseen mediaan julkaistaan linkki ja julkaisulle ostetaan lisää näkyvyyttä, ei siis enää toimi yhteiskunnallisessa vaikuttamisessa entiseen tapaan.
Vaikuttamistyö ei kuitenkaan lopu siihen, ettei näkyvyyttä voi ostaa. Päinvastoin muuttunut tilanne korostaa hyvän sisällön, asiantuntijoiden oman äänen, verkostojen ja aktiivisen keskusteluun osallistumisen merkitystä. Miten oma yhteiskunnallinen teema saadaan näkyväksi ilman mainosbudjettia? Miten sisältö rakennetaan niin kiinnostavaksi, ettei sen arvo perustu verkkosivuille johtavaan linkkiin? Miten organisaation asiantuntijat, johto ja muut ihmiset saadaan mukaan vaikuttamisen verkostoon? Entä millaisilla sisältökonsepteilla oma asia saadaan osaksi ajankohtaista yhteiskunnallista keskustelua? Kun huomiota ei enää voi ostaa samalla tavalla kuin ennen, se pitää ansaita sisällöllä, ihmisillä ja keskustelulla.
Tässä kahden tunnin koulutuksessa käymme läpi käytännön mallin uuden ajan vaikuttamiseen sosiaalisessa mediassa. Koulutus sopii erityisesti yritysten, järjestöjen, liittojen, säätiöiden ja muiden yhteiskunnallista vaikuttamista tekevien organisaatioiden viestinnän ja markkinoinnin ammattilaisille.
Koulutuksen jälkeen tunnistat muuttuneen sosiaalisen median ympäristön vaikutukset yhteiskunnalliseen vaikuttamiseen, osaat suunnitella sisältöjä, jotka toimivat ilman maksettua näkyvyyttä ja linkkiohjausta ja hyödyntää zero-click-ajattelua vaikuttamissisällöissä. Saat ideoita, miten voit rakentaa organisaation asiantuntijoista ja muista ihmisistä vaikuttamisen verkostoa sekä tukea tavoitteellisen sisältörungon rakentamiseksi vaalivaikuttamiseen.
Ohjelmassa:
- Vaalivaikuttamisen pelikenttä muuttui
- Zero-click-vaikuttaminen: vaikuta jo julkaisussa
- Organisaation tili ei enää yksin riitä
- Millainen sisältö leviää ilman mediabudjettia?
- Kanavilla pitää olla eri tehtävät
- Vaalivaikuttamisen sisältöstrategia
