Jenkki on suomalaisen purukumin kiistaton klassikko. Mutta markkinajohtajan tehtävä ei ole vain säilyttää asemaansa. Sen pitää myös näyttää, mihin kategoria voi seuraavaksi mennä.
Koko kategoria kaipasi Freshausta.
Jenkki Fresh syntyi halusta tehdä purukumista jälleen kiinnostavampi. Uusi tuoteperhe toi hyllyyn herkullisia makuja, uusia pakkausformaatteja ja rohkean raikkaan visuaalisen maailman, joka puhuttelee myös seuraavaa purkankäyttäjien sukupolvea. Tuloksena ei ollut vain uusi sarja Jenkille, vaan uutta vauhtia koko purukumikategoriaan.
”Yhteistyö LM Somecon kanssa on aina sujuvaa ja antoisaa! Luovuutta, näkemystä ja rautaista projektinhallintaa. Olemme todella tyytyväisiä Jenkki Fresh -pakkauksiin! Design suunniteltiin kerralla useampaan eri pakkausformaattiin ja toimii niissä kaikissa upeasti. Ollaan tehty yhdessä pitkään töitä ja se näkyy. Vuoden 2026 alussa lanseerattu Jenkki Fresh on saanut loistavan startin!”
Milla Vihanto, Senior Brand Manager ja Anna Peuravaara, Marketing Manager and Global Gategory Lead, Cloetta Finland
Tuttua Jenkkiä, uudella energialla.
Jenkin tunnettuus on valtava vahvuus. Siksi tarkoitus ei ollut keksiä brändiä uudelleen, vaan käyttää sen tuttuutta ponnahduslautana johonkin uuteen. Suunnittelimme Freshin selvästi Jenkiksi, mutta omalla asenteella. Klassinen Jenkki-logo ankkuroi tuotteet brändiin, kun taas suuri Fresh-typografia, kirkkaat värit, makumaailmat ja voimakas visuaalinen energia saivat sarjan erottumaan jo kaukaa.
Yksi idea. Monta tapaa tarttua siihen.
Fresh on rakennettu joustavaksi tuoteidentiteetiksi, joka mukautuu kaikkiin käyttötilanteisiin. Pienet pussit kulkevat mukana. Isommat purkit sopivat autoon, kotiin ja jaettaviksi. Levypurkka tuo tuttuun tuotteeseen täysin uuden Fresh-asenteen.
Yhtenäinen rakenne tekee tuotteista selvästi samaa perhettä, mutta annoimme jokaiselle maulle oman voimakkaan värillisen identiteettinsä. Lopputulos on yhtä aikaa järjestelmällinen ja joustava juuri sopivalla tavalla. Sarja onkin laajentanut vuosien mittaan useisiin makuihin ja pakkausratkaisuihin.
Suunniteltu kasvamaan.
Jenkki Freshin tavoitteena oli herättää uudenlaista kiinnostusta purukumiin. Rohkeat maut, näkyvät pakkaukset ja uudet formaatit tekivät sarjasta poikkeuksellisen helposti lähestyttävän myös kuluttajille, joille purukumi ei ollut (enää) itsestään selvä osa arkea.
Fresh onnistui siinä, mitä markkinajohtajan uutuudelta parhaimmillaan toivotaan: se toi uusia syitä huomata, kokeilla ja ostaa purukumia sekä antoi samalla koko kategorialle uudenlaista näkyvyyttä ja energiaa.
