Orkla Suomi / Taffel
Kultainen konsepti, joka sisälsi kaiken pakkausdesignista tapahtumiin ja anamorfiseen mainontaan:
Taffel Limited Edition Flavors
Taffelin uusi kausimaku tarvitsi ympärilleen kokonaisvaltaisen konseptin – ilmiön, joka kehittäisi Taffelin brändipersoonaa sekä mahdollistaisi näkyvän, tunnistettavan ja haluttavan aktivoinnin.
Rajattua saatavuutta ja kullan kimallusta
Suunnittelumme alkoi uuden kausituotteen nimeämisestä ja pakkausdesignista. Koska kausituote on saatavilla vain tietyn ajan ja sen puitteissa voidaan kokeilla eksoottisempia makuyhdistelmiä, halusimme nostaa keskiöön maun ja tuotteen rajallisen saatavuuden. Leikittelimme kysynnän ja tarjonnan tasapainolla ja kysyimme: voisiko tarjontaa rajoittamalla lisätä kysyntää?
Antamamme Limited Edition Flavors -nimi viesti vahvasti tuotesarjasta, jonka keskiössä ovat rajatun ajan saatavilla olevat, vaihtelevat maut. Lisäksi suunnittelemamme pakkauksen Taffel-logosta sykkivät ovaalit – tuttu brändielementti Taffelin muusta, myös LM Somecon suunnittelemasta pakkausdesignista – saivat tässä kausimaussa kauas erottuvan kullanhohteen. Se toteutettiin folioinnilla, ja yhdessä turkoosin varianttivärin kanssa yhdistelmä erottuu kategoriassaan todella vahvasti ja kertoo kuluttajalle jo kaukaa, että nyt on jotain tavallista erikoisempaa tarjolla.
Näin Taffel-brändistä sykkivä uusi, rajatun saatavuuden kausituote oli syntynyt. Käsi kädessä designin ja nimen kanssa syntyi myös idea lanseerauskampanjasta ja promootiomekaniikasta.
Lanseeraus muutettiin päinvastaiseksi
Koska kausituotteen ytimessä oli rajattu saatavuus, käänsimme lanseerausajattelun toisinpäin: emme viestineet perinteiseen tyyliin ”nyt saatavilla”, vaan ”kohta ei enää saatavilla”. Kiteytimme ajatuksen kampanjassa lähtölaskentateemaksi ja otsikoksi ”Saatavilla vain hetken”. Kampanjan keskiössä oli sekuntikello, joka tikitti kesän ajan eri medioissa kohti nollahetkeä, jolloin tuotteen myynti loppuisi.
LM Someco suunnitteli ja toteutti myös valtakunnallisen promootion ja kisamekaniikan, jossa kuluttaja osti kaksi Big Time -pussia ja osallistui palkintojen arvontaan. Limited Edition Flavors -pakkausdesignin kultaisuuden pohjalta palkinnoksi jalostui ainutlaatuinen Taffel Gold Card.
Kyseessä oli myymälöissä näyttävissä display-vitriineissä esillä oleva fyysinen kultakortti. Sen voittajat pääsivät valitsemaan uniikeista viikkopalkinnoista, kuten kultaisista sipsikorvakoruista, limusiiniajeluista, hemmottelupaketeista ja kultaisella Taffel-logolla brändätyistä paidoista. Tässäkin aikapaine jatkui: nopeimmat viikkopalkinnon voittajat saivat valita parhaat päältä annetun aikarajan sisällä. Kello tikitti jokaisessa kosketuspinnassa kohti nollaa – myös palkinnon valintasivulla.
Jopa kolmen tunnin jono
Saatavilla vain hetken -ajatus jalkautettiin luovissa ratkaisuissa televisioon, YouTubeen, sosiaaliseen mediaan, radiomainontaan ja ulkomainontaan. Sisällöissä kello tikitti kohti nollaa ja loi kiireen tuntua.
Erikoistoteutuksissa, kuten Helsingin rautatieaseman Kompassiaukiolla, synkronoimme ulkomainoksessa olevan kellon käymään samaan tahtiin kampanjasivun kellon kanssa, jonka aika väheni kohti kampanjan päättymishetkeä.
Kampin kauppakeskuksen julkisivussa olevan suuren digimainospinnan suunnittelimme ja toteutimme anamorfiseksi mainokseksi. Kyseessä on ns. 3D-mainos, jollaisista näemme yleensä esimerkkejä lähinnä maailmalta, joissa tuote, kuten auto tai lenkkitossu, näyttää todella tulevan irti julkisivusta.
Kampin kauppakeskuksen sisällä haltuunottomme jatkui monipäiväisellä Countdown Challenge -tempauksellamme, jossa ohikulkijat saattoivat voittaa palkintoja. Heidän piti kilpailla aikaa vastaan ja löytää Taffel-palkintoja luukuista ennen kuin suuri Limited Edition Flavors -kello tikittäisi nollaan. Tapahtuma keräsi runsaasti huomiota sosiaalisessa mediassa sekä jatkuvia jonoja, jotka venyivät jopa kolmituntisiksi!
LM Someco suunnitteli ja toteutti yhdessä asiakkaan kanssa Taffel Limited Edition Flavors -konseptin, designin, mainoskampanjan, promootion, POS-konseptin ja kampanjasivun sekä suunnitteli Kampin tapahtuman. Tapahtuman tuotannosta vastasi Johdin. POS-tuotannonsuunnittelusta ja toteutuksesta vastasi Taffel yhdessä painotalon kanssa.
“Erinomainen esimerkki siitä, miten myös näennäisen tavanomaisesta tilanteesta, kuten rajatun saatavuuden tuotteen lanseerauksesta, voidaan rakentaa luovalla ajattelulla ja tinkimättömällä toteutuksella jotain aidosti kiinnostavaa ja erilaista.
Kampanja toi lanseeraukseen merkityksellisen lisäulottuvuuden, joka herätti huomiota, lisäsi kiinnostusta ja sai kuluttajat viettämään aikaa niin uutuus-tuotteen, brändin kuin koko kampanjaelämyksen parissa.”
Emmi Jyly
Brand Manager
Orkla Suomi