Visit Naantali
Tämmöttis vahvistettiin kesäpääkaupungin tehovoimaa
Kun vaikuttavaan digimainontaan yhdistettin näennäisasiallista radioääntä, jonka päälle ripoteltiin vielä hippunen retromediaa, saatiin aikaan kosolti lisää liikennettä matkailukohteen kujilla, sivustolla ja verkkokaupassa.
Pitkäaikaisena päämääränä myönteisen brändimielikuvan vahvistaminen
Jo vuoden 2024 kesäkampanjoiden tavoitteena oli rakentaa ja vahvistaa mielikuvaa Naantalista houkuttelevana kotimaan matkailukohteena. Pääkohderyhmiksi oli määritelty ravintola- ja hemmottelupalveluista nautiskelevat, saaristo- ja luontomatkailijat sekä elämysmatkailijat, jotka hakeutuvat mielellään erilaisten nähtävyyksien ja ohjelmapalveluiden äärelle.
Oivallus: ammennetaan tarinoista!
Visit Naantalin verkkosivuille kartutettiin vuosina 2021–2025 todella monipuolinen artikkelikokoelma. My Side of Naantali -artikkeleissa kaupunkia katsottiin tunnettujen naantalilaisten silmin. Inspiroiviksi artikkeleiksi nimeämämme jutut puolestaan tarjosivat monenlaisia listoja, vinkkejä ja koosteita kesämatkakohdettaan pohtivan tai jo suunnittelevan lukijan iloksi ja hyödyksi.
Keväällä 2024 päätimme hyödyntää näitä tarinoita tulevan kesän kampanjassa. Eri kanavissa toteutettu, hyvin pitkälle tarinallistettu sekä kohdennettu kampanjasisältö ja -mainonta ohjasivat systemaattisesti yleisöä Visit Naantalin verkkosivuston artikkeleihin ja sieltä edelleen Lue lisää -nostoihin sekä selkeisiin verkkokaupan ostopolkuihin.
Toteutuksissa
hehkui aurinko
Kampanja rakentui kesätunnelmille, kutitteli kohdennetusti niin luonnossa viihtyviä kuin kaupungin iloista nauttivia ja avasi Naantalin — tuon Pohjolan Portofinoksikin kutsutun lomakohteen — tarjoamia monenlaisia mahdollisuuksia. Jokaisesta kampanjaelementistä pääsi joko artikkeliin tai suoraan palveluita ostamaan.
- Teaserit herättelivät talviunisen matkailijan
- Karusellit kertoivat tapahtumista, opastuksista, ravintoloista, majoitusmahdollisuuksista…
- Videot houkuttelivat visiiteille ja lippuostoksille.
- Saaristoaiheiset mainokset veivät ajatukset vesille ja Naantalin kyliin.
Hyödynsimme myös perinteisempää mediaa
Valtakunnallisena massamediana toimi radio. Näin tavoitimme potentiaalisia matkailijoita, jotka eivät seuraa ahkerasti sosiaalista tai digitaalista mediaa. Saaristokaupungin iloista oli luontevaa kertoa legendaariseen Tiedotus kulkijoille -tyyliin.
Kesällä 2025 kampanjaa jatkettiin samalla linjalla. Kuvitusvarantoon lisättiin sokeriksi ja mausteeksi vielä taitavan graafikkomme toteuttamat retrohenkiset kuvitukset. Ne suorastaan vaativat päästä myös painettuihin kortteihin, joilla tyytyväinen matkailija voi kertoa viehkeästä lomakohteesta myös ystävilleen.
Uutena teaser-kampanjana toimi lyhyt Naantalin kielen kurssi, joka auttoi orientoitumaan myös lounaissuomalaiseen mielenmaisemaan.
Mitä saavutimme?
Visit Naantalin verkkopalvelun (2021–2025) kävijäluvut kertovat osaltaan tavoitteiden saavuttamisesta: vuonna 2022 lähes 50 000 sivukatselua ja yli 10 000 vierailijaa, vuonna 2023 lähes 200 000 sivukatselua ja yli 55 000 vierailijaa, vuonna 2024 taas jo lähes 240 000 sivukatselua ja noin 74 000 vierailijaa. Myös esimerkiksi matkailusivuston tuotekorttien avausten määrä kasvoi vuonna 2024 todella merkittävästi, 16 000 avaukseen, vuoden 2023 vastaavasta 2 500 tuotekortin avauksesta.
Avainnostoja Visit Naantalin vuoden 2025 kesäkampanjasta:
24M
Näyttökertaa
2,5 €
CPM
93665
Klikkausta
0,4 %
CTR
”Teidän kanssanne työskentely oli poikkeuksellisen helppoa ja luottamuksellista. Olette kaikki todella ihania ja ammattitaitoisia ihmisiä ja piditte aina kiinni kaikesta yhdessä sovitusta — emme jääneet missään vaiheessa pulaan. Oli helppo luottaa siihen, että asiat etenevät niin kuin on sovittu. Visit Naantali -kokonaisuus on ollut yksi matkailualan hienoimmista ja toimivimmista, ja Naantalin matkailun brändi-ilme tuntui siinä aidosti omalta ja tunnistettavalta. Saimme siitäkin vuosien varrella runsaasti kiitosta.”
Tarja Rautiainen, Visit Naantali Oy:n toimitusjohtaja 2008–2025
LM Someco toimi Naantalin Matkailu Oy:n markkinointiviestintäkumppanina vuosina 2021–2025, kunnes erillisen matkailuyhtiön toiminta lakkautettiin. Yhteistyömme alkoi brändin kehittämisprojektista, ja vuosina 2022–2025 vastasimme kokonaisvaltaisesti Visit Naantalin kesäkampanjoista: niiden luovan sisällön suunnittelusta ja tuotannosta sekä mediastrategiasta ja -ostoista.