Rakennusteollisuus käynnisti yhteishakujen ajaksi nuorille suunnatun rakennusalan vetovoimakampanjan sosiaalisen median kanavissa. LM Someco on suunnittellut ja tuottanut kampanjan.
Kampanjan tavoitteena on esisijaisesti lisätä tietoisuutta rakennusalan urapoluista ja opinto- ja koulutusmahdollisuuksista sekä tehdä rakennusalalle.fi-sivustoa ja Instagram-kanavaa tutuksi. Käytännössä tekoälyhahmot Joel ja Vilma vinkkaavat raksa-alasta TikTokissa.